Sách - Thực Hiện Quản Trị Quảng Cáo - Sách Chuyên Khảo ( PGS.TS. Lưu Văn Nghiêm )

Công Ty Phát Hành : Tân Việt Tác Giả : PGS.TS. Lưu Văn Nghiêm Nhà Xuất Bản : NXB Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Ngôn Ngữ: Tiếng Việt Loại Sản Phẩm: SÁCH KINH TẾ Kích Thước: 14.5 x 20.5 cm Hình Thức: Bìa Mềm Số Trang: 407 Năm Xuất Bản: 2009 Thực hiện quản trị quảng cáo - Tập 1- cung cấp những thông tin đắt giá Quảng cáo có tác động rất lớn đến thái độ và hành vi của người tiêu dùng. Quảng cáo giúp các nhãn hiệu trở nên gần gũi với công chúng, giúp quảng bá lợi ích của sản phẩm, xây dựng hình ảnh nhãn hiệu, củng cố tình cảm của công chúng với nhãn hiệu... và cuối cùng thúc đẩy tiêu dùng. Một quảng cáo tốt là quảng cáo làm cho người xem cảm thấy một điều gì đó... Tất cả các thông điệp quảng cáo đều có những ý nghĩa xúc cảm nhất định. Một số thông điệp quảng cáo chứa đựng tất cả tình cảm trong đó. Muốn quảng cáo thành công phải coi mình là khán giả. Cuốn sách Thực hiện quản trị quảng cáo - Tập 1 đề cập đến những vấn đề thuộc quản trị quảng cáo và cập nhật được những nội dung khoa học hiện tại về lĩnh vực này của thế giới như xây dựng kế hoạch quảng cáo và chiến lược truyền thông; truyền thông marketing tích hợp; mục tiêu quảng cáo; hiệu quả quảng cáo; tình cảm với nhãn hiệu ... Các lĩnh vực hoạt động quảng cáo đều rất sôi động và cạnh tranh cũng rất gay gắt. Trước thực trạng đó có rất nhiều vấn đề đặt ra đối với hoạt động quảng cáo, song vấn đề trọng tâm là đòi hỏi lực lượng lao động trong ngành quảng cáo. Hầu như các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh trên thị trường đều tham gia hoạt động quảng cáo trên các lĩnh vực khác nhau với kỹ năng chuyên môn nghiệp vụ thấp, chưa được đào tạo cơ bản và toàn diện. Nhu cầu đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao cho ngành Quảng cáo là rất bức xúc và không thể giải quyết một sớm một chiều. Sau nhiều năm nghiên cứu giảng dạy chuyên ngành Quản trị quảng cáo tại Đại học Kinh tế quốc dân, tập sách Thực hiện quản trị quảng cáo được tiến hành biên soạn. Cuốn sách khoa học công nghệ này đáp ứng một cách nhanh chóng nhu cầu sử dụng của các doanh nghiệp Sách Thực hiện quản trị quảng cáo bao gồm 10 chương. Cụ thể: Chương 1. Bản chất của quản trị quảng cáo Chương 2. Kế hoạch quảng cáo và chiến lược truyền thống Chương 3. Truyền thông Marketing tích hợp Chương 4. Xác định mục tiêu quảng cáo Chương 5. Phân đoạn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm Chương 6. Xác định hiệu quả của quảng cáo Chương 7. Hiểu về thái độ và lợi ích căn bản Chương 8. Sự chú ý và sự am hiểu của người tiêu dùng Chương 9. Gắn tình cảm với nhãn hiệu Chương 10. Giá trị, hình ảnh và tính cách của nhãn hiệu