(Bộ 2 Cuốn) Con Đường Tăng Trưởng Thương Hiệu (How Brands Grow) - Byron Sharp, Jenni Romaniuk - (bìa mềm)

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NHƯ MỘT NHÀ KHOA HỌC Bộ sách đúc kết những quy luật mang tính cách mạng về tiếp thị và thương hiệu Khám phá sự thật đằng sau các chương trình quảng cáo, khuyến mại và khách hàng thân thiết Ứng dụng những nghiên cứu từ các thị trường mới nổi, dịch vụ, hàng tiêu dùng lâu bền, B2B và nhãn hàng xa xỉ Khám phá Những quan điểm mới mẻ về cách tiếp cận khách hàng và xây dựng thương hiệu đi ngược lại với các nguyên lý cơ bản của lý thuyết tiếp thị hiện đại Những phân tích và đánh giá các chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu một cách khoa học và dựa trên nghiên cứu thực tế kéo dài hàng thập kỷ Những kiến thức khoa học về tâm lý học tiêu dùng, quan điểm mới về thị trường và khách hàng, các chiến lược tiếp Bthị hiệu quả được trình bày qua các case study thực tế, Ứng dụng Giải mã những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng cũng như cách tạo ra trải nghiệm khách hàng tốt nhất. Cung cấp các công cụ và phương pháp nghiên cứu về thị trường và khách hàng. Góc nhìn toàn diện về tăng trưởng thương hiệu và doanh số bán hàng trong các loại hình thị trường khác nhau: Làm dạng minmap các yếu tố: thị trường phát triển, thị trường mới nổi, dịch vụ, hàng tiêu dùng, B2B và thương hiệu xa xỉ. Cuốn sách Con Đường Tăng Trưởng Thương Hiệu - How Brands Grow dành cho Các nhà tiếp thị, nhà quản lý thương hiệu, nhà nghiên cứu thị trường và những người quan tâm đến việc phát triển thương hiệu trong ngành kinh doanh Những người đang tìm kiếm giải pháp hiệu quả cho các vấn đề liên quan đến chiến lược tiếp thị và phát triển thương hiệu Bất cứ ai quan tâm đến chủ đề branding - xây dựng thương hiệu Những đánh giá tiêu biểu về cuốn sách Con Đường Tăng Trưởng Thương Hiệu - How Brands Grow "Bộ sách Con đường tăng trưởng thương hiệu với cơ sở phân tích khoa học với những lập luận mạnh mẽ và quan điểm táo bạo, đã đã gần như cuốn tôi đi ngay từ những trang đầu. Bởi nó “đi ngược lại với các nguyên lý cơ bản của lý thuyết tiếp thị hiện đại cũng như những niềm tin phổ biến ảnh hưởng đến quyết định của các nhà quản lý tiếp thị”. Những phát hiện bất ngờ thú vị mang tầm quy luật được đúc kết từ những kết quả đánh giá hành vi và phản hồi của hàng vạn người tiêu dùng, cùng những khái quát hoá thực tế kinh doanh của rất nhiều công ty, tập đoàn trong nhiều năm, ở nhiều quốc gia trên khắp các châu lục đã khẳng định đây là một công trình nghiên cứu đồ sộ, đầy ý nghĩa thực tiễn." - Bùi Quý Phong; Co–Founder / CEO DeepB, Phó chủ tịch CLB các Giám đốc Sales & Marketing Việt Nam – CSMO "Một cuốn sách chuyên môn giá trị thường có ba yếu tố: ý tưởng về trường phái, mô hình quản trị mới đáng giá; hàm lượng nghiên cứu và thực địa công phu, đáng tin cậy; tính ứng dụng đáng tiền cho doanh nghiệp. Đó là lý do sách nhiều vô kể. Nhưng sách xuất sắc cực hiếm. Chẳng cần đọc quá nhiều. Mỗi lĩnh vực chúng ta chọn một hoặc hai cuốn sách xuất sắc là đủ. Đọc làm, đọc làm nhiều năm. Càng đọc Con đường tăng trưởng thương hiệu càng vỡ ra rằng thứ mình hiểu ban đầu hoá ra còn chưa đúng lắm. Tưởng đã hiểu nhưng hoá ra lại chưa hiểu gì" - Nguyễn Đức Sơn; Nhà sáng lập Học viện Thương hiệu Plato "Có rất nhiều cuốn sách ra đời để tạo nên những đột phá so với tư duy quản trị thông thường. Trong quản trị thương hiệu, Con đường tăng trưởng thương hiệu của Giáo sư Byron Sharp chắc chắn là một cuốn sách như thế. Là một người tư duy phát triển chiến lược thương hiệu và tiếp thị theo trường phái phân tích hơn là cảm xúc, đồng thời cũng là một người đề cao tinh thần khác biệt, sáng tạo và suy nghĩ không theo lối mòn, cũng như linh hoạt để tạo ra những giá trị mới, tôi đồng tình với rất nhiều quan điểm trong bộ sách này và trân trọng giới thiệu chúng tới bạn đọc." - Đoàn Đức Thuận; Phó Tổng Giám đốc tại Owen Fashion; Cố vấn tư vấn quản lý tại Roland Berger, Giảng viên MBA tại BUV "Cuốn sách có rất nhiều bảng biểu, phân tích số liệu để bạn - người đọc – nhà thực hành tiếp thị và truyền thông chuyên nghiệp soi chiếu với thực tế làm nghề của mình; suy ngẫm thật kỹ các nhận định được trình bày, tự biện luận và đặt câu hỏi cho những vẫn đề không mới: Tiếp thị dựa trên bằng chứng thực sự là như thế nào? Khách hàng nào là quan trọng nhất? Tại sao các chương trình khách hàng thân thiết không có tác dụng? Quy luật Pareto là 80/20 hay 60/20?" - Nguyễn Đình Thành, Đồng sáng lập Elite PR School "Điều tôi tâm đắc nhất trong cuốn sách là tính hữu ích dành cho doanh nghiệp Việt Nam. Sự kết hợp giữa lý thuyết và các ví dụ thực tế giúp người đọc áp dụng những chiến lược và phương pháp trong thực tế kinh doanh, thúc đẩy sự phát triển của doanh nghiệp." - Đặng Thanh Vân; Chủ tịch HDQT Thanhs – Tư vấn Chiến lược Thương hiệu và Quản trị "Một cuốn sách thách thức hiểu biết thông thường và “phá vỡ thần thoại” về tiếp thị hiện tại của Byron Sharp & Jenni Romaniuk từ Viện Khoa học Tiếp thị Ehrenberg-Bass tại Đại học Nam Úc" - Phan Minh Thu, nhà sáng lập Senplus, người kể chuyện thương hiệu "Trên tất cả, bộ sách đối diện vào vấn đề thực tế nhất của tiếp thị thương hiệu, đó là hiệu quả tiếp thị dựa trên thực tế khách hàng và thị trường (evidence-based marketing) để xây dựng chiến lược sản phẩm. Đây là bộ sách nên đọc với những người làm nghề, đặc biệt là các vị trí từ quản lý đến C level liên quan đến tiếp thị và quản trị." - Phan Lê Khôi; Giám đốc Marketing công ty CP Bitexco, Nguyên Giám đốc miền Bắc Viện Nghiên cứu và Đào tạo Quảng cáo Việt Nam (ARTI) "Với những nghiên cứu khoa học mang tính đột phá kéo dài hàng thập kỷ, Con đường tăng trưởng thương hiệu chắc chắn sẽ mang lại cho các nhà quản lý doanh nghiệp và chuyên gia tiếp thị những góc nhìn mới mẻ cũng như những đúc kết đầy giá trị trên hành trình xây dựng, định hình và phát triển thương hiệu" - Dương Thị Thu Hương; Nguyên Giám đốc Marketing và Truyền thông Bamboo Airways "Tôi rất thích cách tiếp cận của Giáo sư Byron Sharp từ một lần nghe chia sẻ của ông ở TED Talk và hoàn toàn bị thuyết phục sau khi đọc cuốn Con đường tăng trưởng thương hiệu với hướng tiếp cận rất khoa học của ông. Trong cuốn sách này, các nguyên lý về thương hiệu được viết theo lối đơn giản và ngắn gọn, đầy đủ dẫn chứng, số liệu và hoàn toàn thuyết phục" - Hoàng Tùng; CEO chuỗi Pizza Home "Con đường tăng trưởng thương hiệu mang lại những kiến thức về tiếp thị một cách hoàn toàn mới khi đưa ra những luận điểm khoa học dựa trên thống kê thực tế. Những nguyên lý khoa học rút ra từ cuốn sách này đã khiến cho những người làm nghề thật sự bất ngờ và đôi chút khó chịu khi nó đi ngược lại với những niềm tin trước đó của họ. Nhưng dù thế nào đi nữa, không ai có thể phủ nhận nó vì cuối cùng, khoa học vẫn là chân lý. Thật mừng vì giờ đây cuốn sách này đã đến tay bạn đọc Việt Nam và giúp chúng ta có một góc nhìn mới hơn, chuẩn xác về khoa học tiếp thị." - Hồ Công Hoài Phương; Đồng sáng lập Công ty quảng cáo The Partners “Hãy trở nên độc đáo, chứ không phải khác biệt.” Thương hiệu phải độc đáo để nổi bật, chứ không chỉ đơn thuần là khác nhau. Đây là một luận điểm vô cùng thú vị, và có thể xem là chính xác với thị trường hiện tại, khi đã bão hòa với hàng ngàn doanh nghiệp đang chạy đua khẳng định điểm khác biệt" - Trần Thanh Lâm; Giám đốc Chiến lược MullenLowe Mishra, Nhà sáng lập CLB những Chiến lược gia củ khoai tây "Cuốn sách này là một trong số những cuốn sách hay nhất về chiến lược thương hiệu mà bạn nên đọc trong năm nay và cả những năm tiếp theo trên hành trình kinh doanh của mình. Bạn sẽ tìm hiểu mọi thứ bạn cần biết về tầm quan trọng của chiến lược thương hiệu, cách phát triển chiến lược thương hiệu phù hợp với nhu cầu của mình kèm theo đó là các phương pháp quảng bá thương hiệu hiệu quả." - Tình Nguyễn; Đồng sáng lập LadiPage, Đồng sáng lập BambuUP, Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch Vietnam MarTech Network Thông tin tác giả Byron Sharp, Jenni Romaniuk Giáo sư Byron Sharp: Giám đốc Viện Khoa học Tiếp thị Ehrenberg-Bass tại Đại học Nam Úc. Nghiên cứu cơ bản của Viện được sử dụng và hỗ trợ tài chính bởi nhiều tập đoàn hàng đầu thế giới bao gồm Coca-Cola, Kraft, Ke.llogg's, British Airways, Procter & Gamble, Nielsen, TNS, Turner Broadcasting, Network Ten, Simplot, Mars và nhiều tập đoàn khác. Giá sản phẩm trên Tiki đã bao gồm thuế theo luật hiện hành. Bên cạnh đó, tuỳ vào loại sản phẩm, hình thức và địa chỉ giao hàng mà có thể phát sinh thêm chi phí khác như phí vận chuyển, phụ phí hàng cồng kềnh, thuế nhập khẩu (đối với đơn hàng giao từ nước ngoài có giá trị trên 1 triệu đồng).....